Выход из кризиса с помощью интернета | Антикризисный семинар | Главная

Мировой финансовый кризис, влияние заказных материалов в СМИ

Мониторинг заказных материалов в новостях и деловых программах  октябрь -  ноябрь

К сожалению, именно сочетание этих не совсем позитивных компонентов дает желаемый для нас результат: очевидно, потенциальным заказчикам коммерческой джинсы становится не до скрытой рекламы своих компаний, товаров и услуг (здесь бы совсем не обанкротиться во время кризиса!).

А политики не спешат тратить теневые бюджеты на пиар в новостях, не зная, когда будут и будут ли вообще - выборы. Количество заказных материалов в обычных новостях снизилась до уровня, который можно было бы считать приемлемым - если бы не знать, что эта ремиссия является временной, и нормализация финансово-экономической ситуации и ясность в вопросе, когда вернут количество джинсы к печальной «норме».
 
А пока в новостях царит джинсовое затишье, попытаемся подвести некоторые промежуточные итоги, взглянув на общую ситуацию с заказными материалами на телеканалах, какое влияние на них оказывает финансовый кризис в мире.
 
Коммерческая  джинса.

В новостях каналов первого эшелона - ее сейчас практически нет, или же она имеет настолько завуалированный вид, что не может быть идентифицирована. Ведущие каналы, зарабатывая сотни миллионов долларов в год, могут позволить себе не портить собственные новости ради нескольких «грязных» тысяч. Хотя, возможно, такса за размещение скрытой коммерческой рекламы на этих каналах просто слишком высока для заказчиков.
  
Как и раньше, коммерческую джинсу трудно отличить от «корпоративной», поскольку вокруг каналов существует ряд финансово-политических групп влияния, связанных легальными и теневыми связями с самыми разными предприятиями и компаниями. На некоторых каналах джинсы немало в межпрограммных блоках и тематических программах, однако новости - по крайней мере, прайтайм - практически чистые.
 
Политическая джинса

На каналах первого эшелона присутствует в виде преференций, определенных акцентов, выгодных тем или иным политическим силам, удобных вопросов в интервью с политическими лидерами и т.д.

Корпоративная джинса

Особенно она будет полезна в о время кризиса, создавая образ тому или иному холдингу или корпорации, наделяя их конкурентным преимуществом.

Практически отсутствует на каналах первого эшелона, и вовсе отсутствует на Первом канале. Как мы уже отмечали в одной из предыдущих мониторинговых публикаций, по поводу соответствия «корпоративной» джинсы нормам законодательства и профессиональным стандартам журналистики эксперты имеют разные мнения, однако в основном согласны с тем, что она является меньшим злом по сравнению с коммерческой и политической джинсою.
 
Сюжеты с скрытой рекламой.

В новостях, которые привлекают внимание, к развлекательным ток-шоу, концертам или других проектов телеканала - самое «невинное» явление, которое не является проявлением коррупции в СМИ и нарушает лишь каноны и правила хорошего тона цивилизованного телевидения.
 
Тем временем в экспертной среде продолжается обсуждение возможных путей решения проблемы заказных материалов в медиа.

Как преодолеть коррупцию в журналистских кругах ». По словам госпожи Сюмар, главными негативными последствиями джинсы являются:

1. Потеря профессии - потеря журналистами и СМИ авторитета;
2. Как следствие - падение рейтингов и убытки для владельцев;
3. Дезинформация общества.

Острейший спор шел вокруг того, является ли джинса преступлением. Медиаюрист Татьяна Котюжинська, которая уже традиционно выступает в роли «адвоката дьявола» для джинсы (см. публикацию «Джинса как ответ на окружающую среду» в журнале «Телекритика» № 9 / 2008), подчеркнула, что Уголовный кодекс не предусматривает наказания за такие действия. Вместе с тем, эксперты считают целесообразным привлекать к борьбе с джинсой наблюдательные органы.
 
Новости
 
Финалом первого, на удивление «чистой» с точки зрения джинсы в новостях, недели стали привычные уже антитимошенковские проявления в итоговом выпуске

В частности, в одном из сюжетов было сделано сравнение между тем, как борется с финансовым кризисом британская и украинская власть. Сравнение не просто «не на пользу» Тимошенко - автор сюжета выражает сомнение относительно успешности мер украинского правительства по борьбе с финансовым кризисом, в противовес «правильным» действиям британского.
 
Удивило решение Геннадия Вивденка ( «Подробности недели», «Интер», 26 октября) сделать одним из главных героев своего сюжета о финансовом кризисе в Украине экс-премьера Валерия Пустовойтенко, который учит, как надо бороться с кризисами - мол, сам некогда руководил страной во времена кризиса 1998 года.
 
Деловые программы

Главной тенденцией деловых новостей в «антикризисном» режиме стала целая очередь из банков, которые спешат уверить своих клиентов, что им ничего не угрожает, деньги не пропадут, и деньги до сих пор стоит держать на депозитах, а не в чулке. При этом сюжеты, которые создают  для различных своих программ, настолько однотипны и штампованные, что в них можно было бы поменять местами названия банков - и ничего бы не изменилось.
 
Во вступлении говорилось о том, что делать банкам, чтобы выдержать финансовый кризис. В сюжете Дарины Реки - о том, что у ВТБ, который открыл новый филиал в Днепропетровске, дела идут просто замечательно. Как утверждает журналистка, многомиллионные затраты банка на развитие сети в условиях кризиса - доказательство его стабильности, «особенно если вместе с присутствием на рынке приходит опека культурными и социальными вопросами».
 
27 октября банк ВТБ возвращается, чтобы еще раз заверить потенциальных клиентов, что деньги есть и не закончатся. Гарантией этого в сюжете программы «Бизнес плюс» (СТБ) выступает кредит, предоставленный материнському банка ВТБ - «Внешторгбанку России» -  правительством.

Если из предыдущих сюжетов еще не все поняли, что надо немедленно поделиться своими деньгами с ВТБ, то на этот раз призыв звучит по-рекламном убедительно: «По прогнозам финансистов ставки будут держаться на высоком уровне еще полгода. Поэтому вкладывать деньги лучше сейчас и на 12 месяцев. Пока что ставки превышают 18 с половиной процентов годовых ».
 
Тема выживания и развития в условиях кризиса повторяется 20 октября в «Диловому мире» в сюжете Максима Сикоры, который является рекламой компании «Богдан». Здесь использованы слова президента компании Олега Свинарчука и поэтическое сравнение: «В условиях финансового кризиса покорять автомобильные рынки корпорация" Богдан "собирается так же настойчиво, как и сходить на альпийську вершину».
 
Что делать с депозитами?

Этот вопрос волнует не только вкладчиков, которые еще не забрали (или не успели забрать) свои уже обесцененные относительно доллара  сбережения из банков, но и Сергея Безбородька - автора рекламного сюжета о VAB-банк в программе «Бизнес плюс». Вместе со своими героями - представителями этого банка - журналист предлагает гражданам класть деньги на депозит сейчас, пока банки, спасаясь от кризисных тенденций, повысили ставки. Не успеете - ставки снова упадут ...
 
21 октября открытой предложением «Скажи миру, что твой банк не прогорел» воспользовался «Альфа-банк». В программе «Бизнес плюс» - стандартный сюжет о том, что на фоне общего кризиса у этого банка все в порядке. В этот же день в «Деловые Факты» ICTV заказа «Райффайзен банк Аваль» отработал Сергей Безбородько. К пиара этого банка было привлечено народную артистку Украины Наталью Сумскую.
 
«Украинские банки все активнее привлекают вкладчиков. За последние две недели они подняли ставки по депозитам гривны сразу на оды-полтора процента, в долларах на пол-процента. Ведь, в начале октября отток денег составлял 2,7 процента от суммы всех срочных банковских вкладов. Сейчас этот процесс остановлен », - сообщили 24 октября в программе« Бизнес-плюс »на СТБ. К чему бы это? До того, что «Укрпромбанк», если верить журналистци Ирине Коваль, предлагает наилучшие условия для тех, кто стремится положить деньги в банк под проценты. По форме и содержанию - все как всегда.
 
Ударим качеством по подорожанию.

23 октября в «Деловом мире» - сюжет о неизбежном подорожании спирта, в котором говорится об уникальных качества водки «Хортица». Как и обычно, в подобных сюжетах, журналист Сергей Чекалин насобирал мнения менеджеров компании, однако вкусовые качества водки хвалить не стал, ограничившись ценностями бренда.
 
В «Деловые факты» в этот день призыв - «налитай, розбирай, дешевые автобусы завезли!». Максим Сикора рассказал в своем сюжете о снижении цен на автобусы «Айвен». Реклама с постсоветского телевидения начала 90-х «когда кругом раздевают," РЭМ "одевает и предлагает» остается для ESG основным шаблоном во времена кризиса.
 
27 октября в программе «Деловой мир» вышел рекламный сюжет ТЦ «Новая линия», в пидводци к которому говорилось о завоевании крупными торговыми центрами рынка розничной торговли в маленьких лавок:
«Гипермаркеты благодаря более высокой рентабельности и низким ценам вытесняют мелкий бизнес».

Торговые сети стараются охватить как можно больше регионов Украины. А между собой конкурируют и ассортиментом товаров и разнообразием дополнительных услуг.

Надежда Тузла, корреспондент: На рынке строительных материалов небольшим магазинам принадлежит всего 30 процентов. Остальные национальным сетям. Так на днях "Новая линия" открыла свой 11 центр в Ужгороде ». Далее в сюжете несколькими голосами благодарных покупателей продемонстрирована пользу «Новой линии» для жителей города.
 
Фиксированные цены.

На дворе кризис, доллар ежедневно стоит все больше, людей сокращают и отправляют в отпуска за свой счет, банки и заводы становятся банкротами - время покупать автомобиль! По крайней мере, так считают фирмы, которые заказывают  рекламные сюжеты в деловых приложениях.
 
В ноябре о фиксации цен на автомобили Mitsubishi фирмой «Торговый дом НИКО» сообщает «Деловой мир». Конечно, на фоне кризиса и скачков курса доллара такие действия фирмы выглядят очень привлекательными.

В этот же день в программе «Бизнес плюс» СТБ выходит сюжет о фиксации цен на Mazda компанией «Авто Интернешнл». Здесь кризисный фон прорисован лучше, чем в сюжете о Mitsubishi: «Динамика рынка новых авто  остановилась, потому что банки, через разгар финансового кризиса, сокращают автокредиты. А это еще летом обеспечивало автодилерам свыше 50 процентов сделок с клиентами ».
 
Итоговые деловые программы
 
Гость программы «Деловой мир. Неделя »на Первом канале - заместитель председателя правления Сбербанка Украины Александр Гришко. Разговор на актуальные темы (мировой финансовый кризис, ситуация с «Проминвестбанком», действия Нацбанка и т.п.) не содержала откровенно рекламных пассажей. Другие темы, которые освещались в программе - общая ситуация на финансовом рынке, тенденция к вложение денег в драгоценные металлы, строительство нового терминала аэропорта «Борисполь», кризис на аграрном рынке и т.п.
 
Гость студии «Эры бизнеса» - политолог Дмитрий Выдрин.

Info-crisis.ru